在美国鲑鱼市场，主要有两种鲑鱼，红鲑和粉红鲑鱼。竞争非常激烈，多年来输赢都很困难。然而，他们每个人都在广告中发誓说，他的一方比另一方好。最初的赢家是卖粉色鲑鱼的卖家，这种鱼比它的竞争对手更受欢迎，销量更高，利润也更高。销售红鲑鱼的企业总经理立即采取了对策。他严厉斥责销售人员:“给你90天时间缩短这段距离。”90天后，红鲑鱼真的比粉红鲑鱼卖得好。销售红鲑的公司总经理非常高兴，召集了所有的销售人员。售货员向他报告说这是标签的全部功能。最初，标签上写着，“正宗的挪威红鲑，保证不会变成粉红色！”总经理赢得了观众的喝彩，并高度赞扬了他的下属。每个人都有一套关于自己的好话。有些人自吹自擂，有些人为自己说话，而现在有些人正在利用他们的力量。
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